21CTO导读：万维网之父伯纳斯-李警告说，生成式人工智能正威胁和动摇着当今网络经济的根基。

我们今天所有的人们都应该感谢蒂姆·伯纳斯-李（Tim Berners-Lee），是他创造了万维网（World Wide Web，WWW），也就是今天大家常浏览的网页/网站。

但是如今，这位英国计算机科学家的杰出作品似乎正在面临着危机，这要归咎于生成式人工智能的兴起。

随着大语言模型（LLM）越来越多地生成来自互联网网站的各处信息，访问这些网站获取内容的人将越来越少——伯纳斯-李认为，这种变化可能会导致互联网经济特别是基于广告的商业模式“崩溃”。

这位万维网的缔造者表示，生成式人工智能即将对价值数百亿美元的互联网广告产业正造成沉重打击。

在英国伦敦举行的《金融时报》人工智能未来峰会上，Inrupt 的创始人兼董事蒂姆·伯纳斯-李爵士向人们“警告”说，大语言模型 (LLM) 正在吞噬在线内容以及网络经济，它直接向用户输出答案，而让人们无需再去访问网页。

据最新数据显示，维基百科网站今年的访客量已经下降了8%，其主要原因在于用户转而使用人工智能搜索引擎获取答案。

网站用户数量减少将引发新信息的生成量减少——这对需要新鲜数据进行训练的LLM本身构成长期风险。伯纳斯-李指出，一种可能的结果是，人工智能系统最终可能会生成自己的内容。“或许最终会出现这样一个社会：LLM既是读者，也是作者。”伯纳斯-李说。这将是一个可怕的循环，会有更多正经的胡说八道内容。

值得一提的是，伯纳斯-李的公司Inrupt正在开发一款名为Charlie的聊天机器人。这个机器人利用个人数据提供个性化回复，同时提醒用户自身控制哪些平台可以访问他们的信息。

“如果网页全部由LLM读取，人们向LLM索取数据，LLM生成结果，那么整个基于网络的广告商业模式会立即崩溃，”伯纳斯-李如此说道。

网络广告模式已经让谷歌和Meta等公司赚得盆满钵满，它依赖于人眼阅读广告。但如果广告阅读由搜索引擎或大语言模型自动完成，用户只能看到简洁的摘要，点击量就会下降，广告收入便会枯竭。

伯纳斯-李表示，这会危及在线广告商业模式的结构。“互联网很大程度上依赖广告。广告又依赖于人们实际阅读网页……如果所有人都假定网页是由真人阅读的，但实际上是程序在阅读，而不是真人阅读，那么我们就遇到了问题。”他说道。

他认为，人工智能或许能为互联网提供一个期待已久的“重置按钮”，尤其是在人们越来越厌倦那些似乎在窃听每段对话的广告时。他指出，一些用户已经被过度激进的个性化广告搞得“抓狂”。

蒂姆爵士说：“我们需要用其他模型来取代这个模型。”至于“其他模型”究竟是什么，目前还不得而知。

从数据上看，互联网广告模式的确“岌岌可危”。谷歌母公司Alphabet在上周公布季度营收达1000亿美元，但其首席执行官桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai ）声明是其云计算部门做为主要贡献者。

尽管投资者对该公司在人工智能基础设施方面疯狂的支出计划感到不安，但是 Meta 第三季度仍获得了 512 亿美元的收入，同比增长 26%。

与伯纳斯-李共事的Inrupt公司首席执行官兼联合创始人约翰·布鲁斯（John Bruce）向人们“警告”说道，各大品牌和支付机构已经开始感到不安。他们知道自己可能很快就会“屈从于一个大语言模型（LLM）”。

布鲁斯还补充道，人工智能驱动的广告监控“即将变得更加糟糕”，这表明我们还没有达到令人毛骨悚然的顶峰。

Mozilla 总裁马克·苏尔曼（Mark Sullman）在《金融时报》峰会上也与观众们提到，网络广告赞助模式“正处于一个潜在的十字路口”，但他向人们提示说：“不要浪费一场好危机”。

他认为现在正是构建尊重隐私、赋予用户一定自主权的系统的最佳时机，并表示消费者不希望“单一文化，不希望失去选择”。他也承认，现有的体系“短期内不会消失”，更有可能的是演变而非一夜之间消亡。

作者：洛逸

相关网址：

https://observer.com/2025/11/tim-berners-lee-ai-internet-ad-economy